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在移动互联时代，短视频是很多游客接触、了解旅游目的地的重要途径，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。近日，四川、湖北、新疆等多地文旅局局长们竞相出镜，为家乡代言、助力当地旅游，“局长出圈”现象屡次引发热议。据去哪儿平台不完全统计，2月20日至今平台上四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量同比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局长带货指数最高，下单增幅最高达近80倍。

古风飘飘的四川甘孜文旅局局长，尽情“吆喝”的湖南湘西文旅局局长，“亲自出征”的河南安阳文旅局局长，白衣侠客的湖北随州文旅局局长……越来越“卷”的文旅局长，使得当地知名度快速打开，旅游消费大幅提升。

资料图（来源：CFP）

去哪儿大数据显示，2月20日-3月6日文旅局长酒店预定带货指数最高的top目的地为：四川甘孜、湖南湘西、河南安阳、湖北随州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安阳近两周酒店产品预订量同比2019年同期增幅超30倍，其中四川甘孜增幅最高达近80倍。

景区方面，去哪儿平台上，2月20日-3月6日文旅局长景区门票带货指数最高的top目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广西桂林灵川，其中湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量同比2019年同期增幅超5倍，其中湖南湘西增幅最高达近8倍。

去哪儿CMO黄小杰表示，和现有的直播带货不同，各地文旅局局长的视频是往往突出了当地文化特色，用当地独有的文化而不是商品低价来吸引消费者买单，这样的“带货”更有生命力。旅游行业需要“网红”，但不仅仅是“网红”，提升服务与体验才是留住游客的根本。

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