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文 ▍ 陈博

互联网江湖风起云涌，其中长期屹立不倒的“大侠”还属“二马”，马云老师在位时经常在公开场合发言，常常是语不惊人死不休；马化腾又是另一种风格，低调不张扬。然而低调的马化腾最近也坐不住了，上周举行了内部全员大会，会议信息量极大。

壹

总体看来， 马化腾感受到了前所未有的危机 。会议的主要内容主要为以下三点：一是游戏增长乏力，国内游戏市场版号紧缩，版号获取会越来越困难；二是传统的腾讯新闻业绩不佳，甚至可以整条砍掉；三是微信视频号是全村的希望。

马化腾的讲话一直以温和鼓励为主，像这次会议一样锋利尖锐很少见，严厉地批评了内部贪腐的问题，也说明腾讯确实到了严肃的时刻。

这两年互联网公司日子的确都不好过，腾讯阿里作为最大的两个平台承担的风险也是最大的，从最近几个季度的财报就能看出，阿里受到了极大的冲击。当然腾讯也不能幸免，腾讯将京东、美团等核心投资纷纷向外出售，可见腾讯现在面临的压力非同小可。

首先腾讯最核心的业务是游戏，但国内游戏市场经过两年的整顿，今年首次出现了衰退。腾讯的国内游戏业务保守估计衰退了20%。 虽然腾讯今年在拼命开拓海外市场，但开拓的速度是否补得上国内业务下滑的损失还是未知数 。核心业务不给力就像一颗定时炸弹，时刻带给腾讯压力。

所以马化腾将目光转向了视频号业务， 指明了视频号将作为公司日后的战略重点，更是全场的希望 。

贰

近几年国内互联网公司崛起最快的就是抖音，而抖音的主要形式就是短视频。腾讯也曾经模仿抖音开发过一个短视频APP微视，可惜并没有复制抖音的成功。而视频号的起点就比微视高出一大截， 可以利用微信天然的巨额流量茁壮成长，再加上视频号圈住了一批高端用户，输出的内容质量更高，用户覆盖也更精准 。

视频号的推送逻辑也和抖音有着根本的区别 ，抖音完全依赖算法，视频号除了少量使用算法推荐外，更多的还是以社交网络为主，推送用户与朋友圈共同感兴趣的内容。社交圈浏览了相同的视频，大家在交流时也会更有共同话题。

抖音完全是通过个人的喜好和观看习惯来推荐，这样的算法导致生活中关系很亲近的人，由于兴趣爱好不同，很难刷到相同的内容，所以也没有太多共同话题。这就是视频号和抖音短视频最大区别。

只有差异化竞争才能突围，视频号从战略上是非常正确的 。事实证明，视频号也确实留住了属于自己的忠实用户。比如说我曾经也更喜欢看抖音，但随着抖音上推荐的内容越来越偏向同种类型，我就转向了视频号，那上面有和我同样圈层的人关注的话题，我更愿意去看视频号上的一些高质量内容。

所以从用户留存的角度看来，视频号比抖音更胜一筹。抖音虽然可以更快地洗用户，但视频号却可以更长久地留用户。

张小龙真的是“腾讯之光”，虽然他爱好打高尔夫，但是完全没有影响他为腾讯做出巨大贡献。过去面对微博的竞争，他挺身而出构想研发出微信，救腾讯于水火。如今面对抖音，他推出视频号，再一次拯救了腾讯。总是能够在正确的赛道采用正确的战略，张小龙真是马化腾的“白衣骑士”。

叁

未来几年腾讯最大的法宝就是视频号，相比而言， 传统的新闻业务表现不佳，用马化腾的话来说就是“整条砍掉都可以” 。

腾讯网、腾讯新闻APP和微视都处于漏洞不断扩大的境地，付出很大却收获甚微。原因在于他们永远在做模仿者，模仿抖音做信息流新闻推送、做短视频，完全少了自己的创新，跟随者永远都吃不到肉只能喝汤。即使是腾讯这样的巨无霸，单纯模仿也不可能成功。

马化腾也放话，留给PCG业务的时间已不多，以腾讯新闻为例，团队必须采取强有力的变化。此外马化腾还称 贪腐漏洞太大，业务被掏空了 。腾讯这样体量的公司内部有贪腐是正常现象，但据我了解，腾讯一向睁一只眼闭一只眼，很少大力整顿，这次看来是痛下决心，腾讯内部即将进行一次重大清洗。

马化腾很清楚腾讯的基本盘还是在国内，国内的基本盘主要靠微信，而微信最核心的增长点就是视频号。相信接下来视频号会有更好的发展，也建议互联网创业者多多关注这一块。

另外在马化腾的讲话中没有提到，腾讯的海外业务正在紧锣密鼓地布局，虽然海外游戏市场今年取得了不错的成绩，但总体体量还较小。

未来腾讯最重要的还是要走出去 ，比如阿里今年在海外市场布局的电商收获很大，腾讯还是很有必要继续加大海外投入。但可能在马化腾心中，海外游戏业务远没有视频号重要，视频号才是未来几年腾讯决胜的关键。

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